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상자 속의 쥐

버튼을 누르면 먹이가 나오는 장치가 된 상자에 쥐를 넣어두면 쥐는 배고플 때마다 버튼을 누를 것이다. 버튼을 눌러도 더이상 먹이가 나오지 않으면 장기적으로 쥐는 버튼 누르기를 중단하겠지만 단기적으로는 버튼 누르는 빈도가 더 증가한다. 이해가 안되시면 자판기가 동전 먹었을 때 사람들 반응을 생각해보시길. 챔픽스의 예기치 못한 부작용.

챔픽스 찾아 삼만리

요즘에 의사협회가 선진국에서는 금연을 할 때 의사와 상의를 한다는 텔레비전 광고를 내보내고 있다. 생뚱맞게 웬 금연? 했더니 사실은 그게 화이자에서 의사 처방이 필요한 금연보조제를 새로 만들었는데 처방약은 광고를 못하니까 의사협회에 돈대주고 간접광고를 하는 거라고 뉴스에서 고발인지 직접광고인지 하더라. 그걸 보고 옳다구나 해서 검색질을 좀 해보니 그럴싸...
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